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À mon avis, Mad Men est l’une des meilleures émissions de télévision. Non seulement parce qu’elle traite la télévision comme une forme d’art, mais aussi parce qu’elle montre que la publicité peut l’être aussi. Les publicités imprimées, pour être précis. La nouvelle campagne « Watch This Space » de Google montre que les bannières publicitaires d’affichage peuvent être tout aussi artistiques.
De nombreuses entreprises hésitent encore à s’engager dans la publicité d’affichage et se rabattent plutôt sur des méthodes datées, comme l’imprimé, la radio et la télévision. Je ne veux pas dire que ces formes ne sont pas efficaces, mais je ne comprends pas cette peur du monde numérique. Avec l’avènement des magnétoscopes numériques et l’effondrement de l’industrie de la presse écrite, j’aurais davantage peur des moyens de publicité plus traditionnels. Non seulement cela, mais il est tellement plus facile de suivre les progrès à travers les publicités d’affichage que pour les autres formes.
Cette fonctionnalité particulière est disponible dans la plateforme Adwords depuis quelques années maintenant. Google a probablement traité cela comme un coup d’essai et est maintenant prêt à le pousser vraiment pour attirer davantage l’attention des annonceurs.
Les annonces d’affichage n’ont toujours pas le ciblage démographique spécifique de Facebook, mais la possibilité d’afficher et de gérer les annonces sur une multitude de sites tout en utilisant une seule interface est un énorme bonus. Cela donne aux propriétaires d’entreprises et aux responsables marketing occupés plus de flexibilité et étend leur portée. Ils peuvent rapidement et facilement changer le message affiché en fonction du type de site, qu’il s’agisse d’un site de style de vie masculin ou parental ou de magazine pour adolescents. Ils ont la possibilité de cibler les mêmes produits ou des produits similaires à tous ces groupes démographiques en conditionnant les annonces d’une manière différente pour chacun.
