La visibilité sur le Web est plus que jamais cruciale aux entreprises qui souhaitent se développer. Asseoir sa réputation en ligne requiert de maitriser les différentes techniques du web marketing et du référencement. Avant toute chose, il est indispensable d’avoir un site officiel sur lequel les internautes pourront trouver toutes les informations qu’ils recherchent. Parmi les moyens mis à disposition des entreprises, se trouvent le référencement (SEO et SEA), le netlinking et une exploitation pertinente de l’intelligence artificielle.
Comprendre les mécanismes du netlinking
En quoi consiste le référencement ?
Le netlinking est une technique de référencement naturel. Également connu sous l’appellation Search Engine Optimization (SEO), ce type de référencement permet à un site de figurer parmi les premiers résultats d’un moteur de recherche tel que Google ou Bing. Il existe plusieurs moyens que l’on peut mettre en œuvre pour assurer le référencement SEO d’un site :
- l’optimisation de contenu ;
- l’utilisation de mots-clés soigneusement choisis ;
- le netlinking.
Qu’est-ce que le netlinking ?
Le netlinking permet d’améliorer le référencement d’un site auprès des moteurs de recherche en intégrant des liens présents sur d’autres sites et qui pointent vers le site lui-même. Ces liens doivent être de qualité, il s’agit d’une des conditions des grands moteurs de recherche comme Google, pour éviter les abus. Pour comprendre ce qu’est le netlinking, il faut assimiler quelques notions essentielles :
- le netlinking est également appelé « link building » ou « linking externe » ;
- les backlinks sont des liens hypertextes entrants, c’est-à-dire des liens de sites extérieurs (appelés domaines référents) qui redirigent vers votre site. Ce type de lien assure de la popularité de votre site et de sa reconnaissance par les autres sites ;
- le lien interne, quant à lui, lie deux pages d’un même site.
L’importance du netlinking
Les sites qui se positionnent parmi les premiers résultats des moteurs de recherche sont ceux qui sont conformes aux règles imposées par Google et ses algorithmes. L’une de ces conditions réside dans la qualité du lien qui pointe vers le site, qualité qui est vérifiée par Google Pingouin. Ainsi, il est impossible de manipuler la SERP (Search Engine Result Page) du moteur en achetant de nombreux liens. D’ailleurs, en optant pour un abus de linking externe, le site peut être pénalisé par Google. Les liens qui réunissent les critères suivants sont validés par Google :
- la vitesse de chargement du site ;
- l’expérience utilisateur ;
- la pertinence sémantique du lien ;
- le contenu et l’affichage du site.
Ainsi, le netlinking est indispensable pour accorder plus de visibilité au site. Il va également générer plus de trafic sur ce site et, par extension, favoriser les conversions. Concrètement, il est difficile pour un site de bien se positionner sans avoir recours aux backlinks. Le netlinking prouve à Google que votre site est digne de confiance, car d’autres sites différents y font référence et logiquement, approuvent votre contenu.
Les clés d’une stratégie de netlinking efficace
Pour bien mener sa stratégie de netlinking, il est recommandé de faire appel à des professionnels. Cependant, il faut savoir que la qualité des backlinks dépend de plusieurs facteurs, dont voici les plus importants :
- le lien entrant doit provenir d’un site dont la thématique est semblable à celle de votre site. Par exemple, un site de recettes de pâtisserie peut rediriger l’internaute vers un site qui vend des accessoires de cuisine comme des moules à gâteaux, des spatules, des verres doseurs, etc. ;
- la page doit être indexée auprès des moteurs de recherche pour être visible ;
- le lien doit être placé dans le corps de la page et non au tout début ou à la fin de l’article ;
- il vaut mieux privilégier les backlinks qui proviennent de nouveaux sites plutôt que ceux issus de domaines déjà référents,
Il faut donc porter une attention particulière à ces différents points sous peine d’avoir un lien toxique. Le lien toxique est un backlink qui pénalise le site, car il lui fait perdre plusieurs places dans le classement des résultats de recherche. On peut aussi faire un partenariat avec un site au contenu similaire et proposer un échange de liens. En général, les algorithmes de Google ignorent les liens achetés, il faut donc veiller à ne pas en abuser.
Qu’en est-il des articles sponsorisés ?
L’article sponsorisé, une transaction financière
Comme l’on a pu le voir plus haut, il existe plusieurs moyens d’obtenir un backlink pour le référencement SEO. Parmi eux, se trouve l’article sponsorisé, qui est une publication sur un site web contre une rémunération. Une publication sponsorisée vis à attirer des visiteurs sur une page du site, sur laquelle ils peuvent acheter un produit par exemple. Un article de ce genre doit toujours afficher la mention « sponsorisé ».
Le netlinking et les articles sponsorisés, est-ce la même chose ?
Contrairement au netlinking, un article sponsorisé renvoie généralement à un contenu promotionnel et commercial. La publication sponsorisée relève surtout du marketing d’influence et de la publicité. Dans ce domaine, la rédaction de l’article répond à plusieurs exigences strictes, comme la présence d’une image avec un descriptif qui contient des mots-clés. Il doit aussi offrir un contenu de qualité, afin d’être optimisé pour permettre au site d’apparaître parmi les premiers résultats de la SERP. Dans le netlinking, c’est le référencement naturel qui est visé. Les articles dans lesquels apparaissent les backlinks ont un ton neutre et non-commercial, qui ne vante en aucun cas un produit en particulier.
Netlinking et intelligence Artificielle (IA)
Les moteurs de recherche, en l’occurrence Google, ont des algorithmes qui leur permettent d’identifier et de classer les milliards de sites qui y sont indexés. Cela est dû au fait qu’ils doivent fournir des résultats pertinents aux requêtes des internautes pour que ces derniers continuent à recourir à leurs services. Ce classement se fait selon plusieurs paramètres (environ 200) qui comptent : la qualité du contenu, le temps de chargement d’une page, etc. Il s’appuie sur l’intelligence artificielle des bots pour le faire. L’intelligence artificielle désigne la capacité des programmes informatiques à copier l’intelligence humaine et à résonner comme telle. Elle a pour objectif d’assimiler toutes les données nécessaires à satisfaire aux demandes sans intervention humaine. C’est de cette manière que les algorithmes de Google sont en mesure d’évaluer la pertinence d’un contenu parmi des milliers d’autres et de positionner un site web parmi les résultats.
